アイレップ、SEOの成功法則を語る 「PC＆モバイルSEO最新トレンドセミナー」

SEOの成功法則を語る 「PC＆モバイルSEO最新トレンドセミナー」



アイレップのセミナーに行ってきました。

なので、メモ書き程度に。。

講演内容



PC SEO編：



* 2008年上半期最新検索エンジン事情

* これまでのSEOの概念を変える「Googleユニバーサル検索」とは？

* 順位が上位安定しているサイトの共通要件とは？

* SEO先進国米国に学ぶ 最新ベストプラクティス

* 知らないと損する、間違いだらけのSEO会社選び



モバイルSEO編：



* 2008年4月に起きたGoogleモバイルアルゴリズム大変化とは？

* ドコモとグーグルの提携でモバイル検索は大化けする？

* モバイルSEOを始めるのはまだ早い？

* 業界別モバイルSEO対策成功のポイント

* PC＆モバイルサイトを同時にSEO対策する効率的な方法

SEOの技術的な事、満載でお送りされるかと思ってましたが

どちらかと言うと、最近の検索業界事情みたいな事がメインでした。





※PC SEO編※



『SEOだけに留まらず、安定したトラフィックを獲得するには？』



→しっかりとしたポートフォリオを作ることが大事

　（検索、広告、SMOなどのウェブ周りや、その他マス媒体などでの

　　認知→流入など、様々な方面から流入数を獲得する）



＝リスクヘッジをとる。





これは、投資信託などでも同じような事が言えると思います。





『検索エンジンによって順位が全く違う』

→一喜一憂しない

→異なるのは当たり前。

　なぜなら、各検索エンジンがどのような検索結果を出せば

　ユーザーが満足するのかを考え、アルゴリズムを調整しているから。



例：Yahoo!「キャッシング」で検索

　　→企業サイトが多い

　　キャッシング



　　Google「キャッシング」で検索

　　→アフィリエイトサイトが多い

　　キャッシング



　これは、Yahoo!がアフィリエイトサイトにペナルティを

　科したのではなく、スコアリングの調整を行った結果。





『Yahoo!検索アルゴリズム』



Ⅰ日本語の解析方法

　　①キーワード認識

　　②コンテンツ解析



Ⅱリンクのスコアリング

　　③リンクのコンテクスト

　　④Hub/Authority

　　⑤関連性

　　⑥Yahoo!カテゴリ



①キーワード認識

キーワードを判別している

例：大阪　サッカー

　　サッカー　大阪

　　では、検索結果が異なる





②コンテンツ解析

キーワードの前後の言葉を解析している

→脈略のある言葉





③リンクのコンテクスト

アンカーテキストの前後の判断





④Hub/Authority

著名なサイト（Hub）からリンクを張られる事により

オーソリティ度が上下し、ランキングに変動を与える。





⑤関連性

×ケーキのページに海外旅行のトピック

○一人旅のページに海外旅行のトピック





⑥Yahoo!カテゴリ

Yahoo!カテゴリに登録されているサイトからのリンクは

他のリンクよりも評価が高い。





『なぜ、順位が安定しないか』



安定しない原因→リンク元を細分化した際に例えば広告からのリンクが

　　　　　　　　他よりも比重が大きいため、変動しやすい。





→リンクが貼られるしくみが必要になる。

例：amazonはAPI、アフィリエイトなどでリンクが安定している







２．次世代検索サービス



　　・Yahoo! search monkey

　　検索結果をカスタマイズすることができる

　　http://www.sem-r.com/15/20080503224616.html



　　・ユニバーサル検索（地域情報+クチコミ、レビュー）

　　　※ユニバーサル検索が表示された場合、17％がクリックされる



　　　アメリカでは、グーグルプロダクトサーチがあるので

　　　非常に盛り上がっている→日本でも来るはず！





※モバイルSEO編※



　今、モバイルで盛り上がっているのはアフィとゲーム製作会社





１．モバイル検索事情トピックス

　　

　docomo,au：google

ソフトバンク：Yahoo!



・ドコモF906i→グーグル一発検索

※帰りに、ビッグカメラでちょっと触ったけどやべー欲しい！



順位を上げるには、現状Yahoo!モバイルビジネスエクスプレス等に

地道にカテゴリ登録していくほかないかも。



・モバイルのグーグルアドセンス始まってるよ。





２．モバイル検索市場の現状



・キャリア毎の対策、公式・勝手の対策が大変。。





※アメリカではリスティング100に対して、SEOに2～3割予算を

　投下するのがよしとされているらしい。。





※消費者金融のSEO対策は参考になるよう。

　その他、音楽関連、人材、通販などもモバイルに予算を投下してる模様。





３．モバイル検索サービスと検索エンジン



シチュエーションモバイルの場合もある

例：モバイルからPCサイトへのアクセスも考えうる。

その他、スマートフォン、フルブラウザにも視野を向けること。





４．ブレンド検索



→ユニバーサル検索

　（マップなど。ちなみにアイレップではマップへの登録もやってくれるみたい。）

→DeNAモバ検索

　（ソーシャルグラフの可能性）

→クラスタリング検索

　（froute,Mooter）





５．アルゴリズムの変化・対応



・小手先のSEO手法（外部リンクを集めて…）

　が通用しなくなってきている

→ユーザーにとって価値がないものを落とすアルゴリズム



・【重要】検索エンジンクローラからのアクセス許可

　（意外にやってないところが多く、忘れがち）



・多くのページが検索エンジンにインデックスされているサイト

　が上位にヒットしている。

例：amazon→静的ページを大量に生成。





モバイルSEOに関しては、まずやれるところを

しっかりとやることが効果につながる。